龙腾网络-讲述营销的故事
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大概每个单位都梦想着建立一个长久屹立的名号。
名号作为一个看不见摸不着但又客观存在的事物，它对任何一家单位的兴衰都起到了荣辱与共的作用：名号兴起则单位兴起，名号衰落则单位衰落。
从名号成本论的观点来说，名号的本质是降低成本：公司的营销成本、顾客的选择成本、社会的监督成本。
当一个公司的名号影响力足够大的时候，无需付广告费就能让名号深入人心，无形中降低的是营销成本；同样顾客也会因为这个名号知名而无脑选择该名号的产品，顾客的选择成本无疑最大程度的降低了；而当一个名号知名度足够大的时候，他就会被动的曝光在全社会的注视之下，这样一来就会倒闭名号从善经营，这是监督成本的降低。
在互联网红利衰退的2023；在不相信买量神话的2023；在虚拟经济甚嚣尘上的2023，强化塑造名号的投资力度无疑是方程式的唯一解。
著名营销学大师艾·里斯也在他备受世人推崇的定位理论中强调名号对于客户心智的作用。
不知名的名号进入城市综合体，要缴纳很高的进场费和租金。而像海底捞这种名号就很便宜，甚至只象征性地收一点钱。因为海底捞一旦进入商场，会带来大量的群体，这些群体是商场能够经营的保证。
海底捞为什么可以这么牛？因为群体认为它是服务最好的火锅。这就是心智的力量。因此，建立名号就是抢占客户心智的不二法门。
那么对于一家公司来说，如何才能够一步一步建立自己的名号呢？
下面这些素材可以帮助各位梳理一下名号建立的思路。
名号的建立并不是简单的起一个深入人心的名字、设计一个好看的LOGO。更要紧的是名号创始人需要为名号设立一个初心，从而延伸成为该名号的使命&愿景，并最终明确名号的价值观。
可以肯定的是，初心并不是一句空口白牙的胡诌，凡是当前深入人心的大单位、大名号都有一个心比天高的初心并日复一日的贯彻落实。